近日,中國建設銀行“積分圓夢·微公益”走進廣西,首個捐建的“龍卡信用卡-快樂音樂教室”在革命老區百色市田東縣思林鎮的壇樂小學正式啟用,併成功舉辦首期“鄉村音樂藝術教師培訓”。建設銀行董事長王洪章帶頭捐贈了積分,建設銀行青聯委員和總行本部員工也紛紛捐獻了愛心,這些積分都已用於此次快樂音樂教室的建設。
  “積分圓夢·微公益”是建設銀行聯合多家公益機構共同構建的公益項目,旨在建立龍卡信用卡持卡人將積分兌換為公益資金的新平臺,創新探索用積分捐助公益事業發展的新途徑。該平臺兼具扶貧和啟智雙重功能,將以往公益事業的“救助”模式升級為“救助—發展”模式,通過積分捐贈的方式,彙集廣大持卡人的愛心,為貧困學生啟智圓夢、助力成長。
  多年以來,建設銀行傾心於社會公益事業,力圖為國家和投資者創造價值的同時,為社會和諧發展積累“道德財富”。“道德財富是社會和諧發展的源泉,也是建設銀行作為負責任銀行的價值和榮耀所在。”王洪章如是說。
  正是基於這樣的認識,建設銀行在履行企業社會責任時總是別具一格。它大多避免流行的“支票本慈善”——以捐款捐物的方式,簽完支票本就一勞永逸了——而是選擇更為“費事”的親力親為。為了做到有的放矢、真見實效,它甚至用網絡投票的方式來確定公益資金的投向。這使得在建設銀行里慈善成為真正的使命。
  痴心助學
  近日,建設銀行四川達州分行收到一封掛號信,落款欄里寫著:茶埡鄉李家溝村,劉連。這行字,把分行員工的思緒帶回到了那個偏遠的小山村。
  李家溝村,位於四川萬源市的高海拔地區,地處偏遠,長年貧困,村裡有百餘戶村民連飲水問題都尚未解決。今年6月,達州分行專門派人前往該村進行走訪,也正是在那時,得知了劉連的情況。
  作為萬源中學的高一學生,當時的劉連已徘徊在輟學邊緣。她的家中有四口人,父母多病,弟弟正在讀初中,家中非常貧困。“為了減輕家中負擔,我打算退學回家,好讓弟弟可以把書念下去。”信里所寫的,正是小姑娘當時萬般無奈的心境。
  在李家溝村,跟劉連同樣境遇的學生不止一人,而百餘戶村民的飲水問題同樣牽動著建行人的心。待考察隊將情況報告完畢,達州分行立即倡議全體員工發揚建行人樂於助人的品質,開展助貧助學捐贈活動。短短幾天就募得現金25200元,其中,7200元用於捐助劉連、張學武、張學文3名中學生,18000元用於援建李家溝村飲水池,解決村民飲水困難。
  “在我正欲輟學之際,你們為我送來了溫暖,使我能夠繼續體驗讀書的樂趣。”劉連在信中寫道,“我非常感謝你們的支持與鼓勵,不會讓你們的付出白費,我會用優良的成績回報你們,併在將來更好地回報社會。”
  痴心於教育事業一直是建設銀行的信念。劉連不過是千萬受益者之一。早在1996年,該行30萬員工就自願捐款設立了“建設銀行愛心基金”,籌集資金3256萬元用於資助貧困大學生。這一基金一直延續了多年。2007年,建設銀行又與中國教育發展基金會共同啟動了“建設未來——建設銀行資助貧困高中生成長計劃”,出資1.2億元,資助全國特別是中西部地區普通高中成績優良、家庭經濟困難的學生,幫助他們順利完成學業,成長成才。
  開篇所說的“積分圓夢·微公益”則是這一光榮傳統的延續和發展。建設銀行看到,銀行卡的積分雖小,龍卡信用卡的積分原則上每消費1元錢可獲得一個積分,每500個積分才能兌換1元錢,可是蘊藏的能量卻很大,龍卡信用卡目前的積分存量高達萬億,相當於幾十億人民幣。一個人要通過積分兌換到一個類似蘋果手機的商品需要很長時間的積累,但是一個單位的員工共同把積分匯聚起來,援助一個“希望工程的音樂教育教室”實際上並不困難。
  正是看到了這一點,建設銀行決心創新探索通過積分捐助公益事業發展的新途徑,共青團中央、中國文聯和中央金融團工委等機構也相繼加入。“積分圓夢·微公益”遂風行起來。僅僅在推出兩個月後,該項目就得到捐贈積分逾2.7億,其子項目“七彩小屋”上線的短短幾天內,獲贈積分即突破500萬。這也讓建設銀行倍感興奮。
  壇樂小學是“積分圓夢”志願公益的首次活動。壇樂小學校長阮仁用說,音樂教室落成前,全校469個學生的音樂課都只能在本班的教室里開展一些簡易的課程,學校音樂器材極為缺乏,師資力量也比較薄弱。建設銀行這次的捐贈,真是雪中送炭,為學校師生送來了期盼已久的音樂體育器材,極大地助推了學校文藝體育教學的發展,為該校學生們啟迪音樂藝術夢想、順利成長成材作出了重要貢獻。
  愛的奉獻
  今年8月,“中國建設銀行·母親健康快車”發車儀式在貴州省貴陽市隆重舉行。建設銀行向中國婦女發展基金會捐款800萬元購置的53輛“母親健康快車”,將分別發往貴州、雲南、廣西、西藏等四個省區,為當地的婦女健康檢查、疾病救治、孕產婦衛生保健提供服務。其中,貴州省獲捐20輛。這是該行第二次捐款實施“母親健康快車”資助計劃。之前,建設銀行已經捐資700萬元,購置了48輛“母親健康快車”,發往甘肅、青海、新疆等省區,為改善貧困地區婦女醫療衛生條件發揮了積極作用。
  在發車儀式上,建設銀行貴州省分行副行長蔣曉樹表示,扶貧濟困、促進和諧社會建設是建設銀行義不容辭的社會責任,“‘母親健康快車’資助計劃的實施,是我行履行社會責任的又一重要舉措,也是我行關心、支持婦女事業發展的具體體現”。
  早在2007年11月,建設銀行就與中國婦女發展基金會建立起良好的戰略合作伙伴關係,雙方發起實施了“中國貧困英模母親”建設銀行資助計劃,計劃在10年間資助18000位貧困英模母親。項目實施6年來,已累計資助1萬餘人次。
  為了表彰建設銀行多年來為公益事業作出的貢獻,全國婦聯特地在2012年授予該銀行“中國婦女慈善獎——模範獎”。
  除了將關懷灑向大山裡的母親外,建設銀行也用愛心照顧到福利院的兒童。
  “有這樣一群特殊的孩子,他們沒有父母可以撒嬌,沒有爸媽可以依賴,甚至從出生之日起就飽受先天疾病的折磨和被家人遺棄的痛苦……他們的愛,因此而殘缺,人生從此不再完整。這些孩子,如同含苞待放的花蕾,稚嫩的心靈卻要在殘缺的人生中承受著正常孩子無法體會的艱辛。但他們的眼神同樣純凈,充滿渴望。純凈得讓你看一眼便深陷其中,渴望的目光能悄然撥動你的心弦,讓你的心靈一陣陣顫動、共鳴、心酸,即便心堅如鐵也必定會化成繞指柔……”
  一份倡議書拉開了建設銀行天津和平支行“讓愛傳遞”捐贈活動的序幕,和平支行個金部與團委共同發起愛心活動,他們來到了天津市兒童福利院,為孩子們送去了日常生活用品和問候。建設銀行員工後來寫道,此次活動不僅將愛心延續使之成為福利救助的綠色通道,同時更是給予大家一次鮮活的感恩教育,使大家倍加珍惜與感念身邊的家人與伙伴。和平支行決定將面向兒童福利院持續開展關愛活動,將此類活動常態化推廣,將愛心之光點燃,將愛心溫暖蔓延。
  據瞭解,坐落在南開區白堤路5號的天津市兒童福利院現有200餘名孤殘兒童,年齡從剛出生幾天到最大14歲,兒童福利院的工作人員不僅要照顧他們日常生活,還要做他們的心理輔導、學習輔導,兒童福利院工作人員60餘名,義工80餘名,目前與國家規定的護理標準相比還存在護理人員缺口。兒童福利院需要社會更多的幫助,那些孩子們也需要更多的人關註。
  透明公益
  管理學者吉姆·柯林斯說,“在社會事業中,金錢只是投入,而不是衡量卓越成就的指標。”他的意思是,做公益的企業需要瞭解到,應把關註重點“從投入轉向產出”。關註產出是商業界最基本的常識,但當企業投身公益時,卻常常忘記這一點。這可能是因為公益領域的產出、效果不像企業的財務指標那樣容易衡量;或許是因為,企業以及公眾常常認為公益領域只要投入金錢就足夠了。
  之前,建設銀行也認識到,如果企業希望在公益方面的投入有著良好的績效,就同樣需要對項目進行目標管理、流程監控、績效考核等等。2011年,建設銀行開始了一個全新的嘗試,將公益項目的甄選、捐款的過程和項目的效果評估全程透明化,啟動了“公益捐款你做主——建設銀行邀你一起來行動!”網絡公益活動,通過網絡投票的方式,來確定年度公益資金的投入方向,這一活動在新浪網和建設銀行官方網站同步上線。
  在這次活動中,建設銀行首先根據自身公益投入的重點方向,即關註教育、發展弱勢群體等選出了5個基礎候選項目,這其中,既有關註城鄉二元社會問題的“幸福在他鄉——農民工創業援助計劃”,也有關註貧困家庭子女職業教育的“百年職校”計劃,以及關註各類弱勢兒童的救助和救治項目,包括對青海玉樹災區高原孤兒救助——“則熱大愛”、“愛無止盡”的盲童救治計劃,以及自閉症和孤獨症兒童救治培訓的“星星雨”計劃,一共5個公益項目。最後,建設銀行根據網友投票的結果,向網友最關註、最支持的項目捐款,金額總計500萬元。
  以網友投票的方式來決定當年的公益資金投入,不僅讓建設銀行計劃資助的每個目標公益項目都在陽光下接受來自各方的監督、質疑,從而確保每個公益項目本身的質量和意義都經得起大眾檢驗,這樣的方式也讓真正值得大眾關註的弱勢人群或社會熱點問題得到了更多人的關註,為這些公益項目帶來了更廣泛的社會影響力。
  在建設銀行網絡活動的主頁上不僅有每個項目的具體介紹、相關鏈接,同時還進行志願者招募,招募有著公益興趣和經驗並且善於文字或圖片表達的公益達人,親歷項目實施過程。這些志願者既是作為全程監督建設銀行公益捐款項目實施的獨立第三方,也是活動本身的義務宣傳員,他們將用自己的視角並通過個人的微博、博客等報道參加活動感受、對項目的評價等。在互聯網時代,這樣透明公開的傳播方式,更加令大眾所信任。
  在活動上線開放投票不到50天內,已經吸引了數百萬的瀏覽量。得票最高的“幸福在他鄉——農民工創業援助計劃”受到了近百萬人次的關註。而得票第二的“百年職校”——貧困農民家庭子女職業教育計劃,得到了88萬多人次的關註熱度。
  2011年12月,建設銀行捐款200萬元資助海南省三亞百年天域職業學校,作為學校2012年全年的辦學費用。在捐贈當日,網絡甄選出的志願者一同參與其中,並對三亞百年天域職業學校進行實地考察,對活動的全程進行微博實時播報。
  當然,建設銀行人並不以此為滿足。他們深知,在中國,企業做公益尚有太多的方面需要探索。一個企業如何有效評價和持續改善自身公益行為,仍是一個等待回答的問題。  (原標題:大愛無疆)
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